詹皇转会成教授论文案例:商业领袖都应向他学习

体育9月13日报道：勒布朗的商业帝国可谓越来越成功，而他自己也成为了社会榜样。最近，凯斯西储大学的商业管理学院的教授戴安娜-比利莫伊拉就把詹皇的两次重要转会决定当作了论文主题。

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组团时代!一言不合就抱腿 詹皇杜少全方位对比。

伴随着凯尔特人、热火等队不断的通过巨头组团成功夺冠，近些年来，联盟抱团之风盛行，而事实也不断的证明，在当下的联盟，超级巨星可以单独带队，但不能夺得总冠军。对于职业球员而言，总冠军的荣誉是至高无上的，所以，在单枪匹马战斗数年依旧两手空空后，即便是超级巨星也要考虑加盟一支冠军级球队。

比如2010年勒布朗离开了自己效力了7年的家乡球队克利夫兰骑士，加盟迈阿密热火组成三巨头；再比如2016年的凯文-杜兰特离开了自己效力了9年之久的俄克拉荷马雷霆队加盟金州勇士，组成更为夸张的四巨头。

北京时间7月4日晚，杜兰特在一份声明中宣布自己将在下赛季加盟金州勇士队，从而也宣告持续了很久的“阿杜去哪儿”风波正式落幕。杜兰特在亲笔信中说道：“我要保证自己始终走在正确的方向上。去新的城市和新的环境挑战自己，激励自己成长。带着这样的想法，我决定加盟金州勇士。”

一波未平一波又起，随着杜兰特宣布加盟勇士组成豪华四巨头冲击总冠军，一时间舆论声音四起，漫天的谩骂不绝于耳，如勒布朗的待遇一样，俄克拉荷马城的球迷开始把一件又一件“35号球衣”丢进火堆。就连刚为家乡捧得总冠军奖杯，成为全民英雄的勒布朗也被“躺枪”般的卷进这次杜兰特转会风波。

因为杜兰特离开了雷霆，因为他加盟了勇士，因为勇士是勇士，远在千万里之外的勒布朗因为2010年“the decision”再次遭受大面积攻击，“东詹西杜”联盟两大王者这次一起被推到了风口浪尖之上。其实，无论詹皇还是杜少，他们的选择让很多人所不耻，被认为是在走捷径，搞不好还会闹出大笑话，遗臭万年。虽然他们的行径本质上的出发点是一样的，两人各自的背景却存在着天壤之别。

首先来说勒布朗，“天之骄子”、“the chosen 1”、“克城23号”，一系列无比伟大的称号在他19岁那年都一并加到了他的头上，这之于一个来自阿克伦贫民窟的少年来说是一种至高无上的荣耀，然而无形中这也是任何人无法感受到的压力。从2003年到2010年，职业生涯的前7个赛季，勒布朗证明了自己是一位超级巨星，集所有荣耀（总冠军除外）、宠爱、焦点于一身。

然而对于一个刷数据如探囊取物并且拥有极高篮球智商的职业运动员来说，他想要的就只是总冠军奖杯和戒指，就如同他在2012年首次夺冠时那种眼神透露出的不可置信般，长时间在高压下的不断锤炼，他比任何人都想得到那座奖杯。

但是克利夫兰，这座在2016年夏天之前一直被魔咒所笼罩着的城市，让勒布朗始终无法如愿以偿，但是他的内心始终相信2007年邓肯在他耳边的一句话，所以他做出了选择，他选择了听从加内特的建议，他选择了逃避，他选择了一条距离总冠军最近的路，他把天赋从北寒之地带到了风和日丽的南海岸。

再来讨论杜兰特，跟勒布朗拥有着相似的童年经历，和哥哥靠母亲旺达-普拉特和外婆芭芭拉-戴维斯抚养长大，所以阿杜是联盟出了名的孝子，在2014年生涯首次获得MVP的颁奖典礼上，杜兰特激动地留出了眼泪，并向自己的母亲致敬，称她才是真正的MVP。

2007年，杜兰特被西雅图超音速队在首轮第二顺位选中，同年登陆NBA，次年跟随球队一起搬到了俄克拉荷马，球队也改名为雷霆队，作为NBA一个球场极小的球队，杜兰特曾经把雷霆带上了总决赛的舞台，并且让球队在竞争激烈的西部一直名列前茅（受伤赛季除外）。

杜兰特之于雷霆，就如同勒布朗之于骑士，像救命稻草和城市英雄一样的存在，晚阿杜一年进入NBA的维斯布鲁克成为杜少最大的帮手，他们是球场上的战友，球场下的兄弟，“王炸组合”雷霆二少拖着球队一步一个脚印的不断前进，就在前不久的西部决赛中，他们差点就缔造了传奇。

但是命运往往弄人，就像克利夫兰这座城市体育历史的遭遇一样。系列赛3-1领先73胜的卫冕冠军队，他们有三次机会再次把球队带到总决赛的舞台，然后就会有50%的可能夺得NBA的年度总冠军，但是他们没有，雷霆在抢七输给了勇士，所以就谈不上总决赛，也谈不上总冠军了。

就是在这一瞬间，有的人看到了希望，比如金州勇士，他们跨过了雷霆，大有卫冕之势。也有人伤心落泪，比如阿杜，九年了，他付出自己的全部，却终究拿不到总冠军，再比如雷霆，在杜兰特的合同年冲冠失败就意味着他们的当家球星可能要离去了。

以上的两位天王巨星，联盟的招牌人物在自己的职业生涯前期都有着极其相似的经历，最终，他们的选择也是一样的，勒布朗在2010年通过ESPN电视节目宣布自己加盟热火，杜兰特在2016年的夏天通过网站发表声明宣布自己加盟勇士，他们有着共同的目标，就是夺冠。

同样的原因，同样的目的，同样的途径，然而在这两次“决定”中所体现的艺术却是大不形同的，凭心而论，杜兰特选择的路相比于勒布朗更是一条坦坦荡荡的捷径。

首先，2010年的骑士，勒布朗身边只有莫-威廉姆斯，瓦莱乔和大Z这些名不见经传的人，此外还有已到职业生涯暮年的“鲨鱼”奥尼尔。在常规赛，骑士队可以依靠勒布朗的个人能力去赢得任何一场比赛，因为那只是一场比赛。而在季后赛，虽说是巨星的舞台，但是任你一个人单枪匹马想在一轮系列赛中过关着实不易，除非是实力上的碾压。东部半决赛惨遭凯尔特人淘汰，放眼当年的联盟，“魔兽”正在崛起，绿军三巨头无可匹敌，在西部湖人一家独大，却拥有科比和加索尔。

而2015-2016赛季的雷霆队，拥有着进攻无解的“王炸组合”，有伊巴卡，有亚当斯，维斯布鲁克是联盟前五的超级巨星，维斯与小莫的对比，想必不用赘言。雷霆常规赛战绩仅比骑士少两个胜场，他们在首轮淘汰小牛后，在次轮出人意料的又淘汰了67胜的马刺队。甚至在西部决赛，他们3-1领先卫冕冠军，把勇士打得摸不着北，虽然最后他们无缘总决赛，但是雷霆球迷看到了希望，他们有可能在下个赛季就会卷土重来，登顶NBA。

加盟球队方面来看，在热火组成三巨头以前，他们已经连续四个赛季胜场不到50，连续两个赛季止步季后赛首轮。2010赛季的热火队成员是韦德带着小奥、卡尔-安东尼、哈队、詹姆斯-琼斯、查莫斯、以及新秀比斯利等人。除了韦德外，比斯利是球队第二得分手，场均14.8分，小奥场均13.9分6.9个篮板，得分第四的是2003年落选秀哈斯勒姆，场均9.9分。这个阵容打下去依旧没有出头之日，机智如莱利，在2010年夏天通过不断地运作，招揽来了勒布朗和波什组成三巨头轰动一时。

而杜兰特加盟的金州勇士，作为近年来崛起的一支新贵，战力可能是历史级别的，他们在去年刚刚夺得NBA总冠军，本赛季更是打破无数的历史记录，创造73胜的神话。他们的阵中，库里是联盟招牌，是MVP，汤普森是一位伟大的得分手，格林是联盟前十的巨星，伊戈达拉虽廉颇老矣，但风韵犹存，利文斯顿虽是替补，却曾贵为4号秀，中锋博古特虽然状态一直不佳，但也算相当不错的内线，毕竟状元出身。他们还有一大群诸如斯贝茨，伊泽利、巴博萨这些召之即来，来即能战，战必出色的替补。虽然他们卫冕失败，但下赛季重整旗鼓，依旧会是总冠军的最有利争夺者。

教练层面来说，勒布朗在骑士时期遇到的主教练大多不过泛泛之辈，注定无法史上留名。其中七个赛季中有五个赛季是迈克-布朗在执教勒布朗，这位大家很熟悉的教练，在波波维奇手下熏陶三年，也协助过小牛主帅卡莱尔，深谙防守之道，却始终无法更上一层，而当年的热火主教练斯波尔斯特拉在三巨头之前不过是一个从剪辑师临时上马的新帅，更无什么辉煌经历可谈，当然，随后四年连进总决赛，夺得两连冠，斯波也是功不可没。

雷霆这边，新帅多诺万虽是菜鸟，但拥有辉煌的执教经历，在NCAA是大名鼎鼎一般的存在。更别说在自己的菜鸟赛季就带领球队取得这么大的成功，即便最后止步西决，多诺万也是雷霆的英雄，因为他们面对的是勇士和科尔。勇士这边的主教练科尔就更为大家所熟悉，刚刚夺得最佳主教练称号，在自己的菜鸟赛季就带领勇士夺冠，算得上一位冠军教头，带领勇士开创小球时代，夺得73胜，每一笔都是科尔的独家法宝。

无论是转会背景，还是转会后球队的球员、球队以及教练各个层面，杜兰特这次转会的环境都要比当年的勒布朗好的很多，首先是今年的雷霆比当年的骑士强大很多，其次是今年的勇士比当年的热火更是强大很多，还有教练的因素等等，所以说，杜兰特相比勒布朗，他选择了一条更为捷径的捷径。

其实，在自由市场开启之前，联盟就有多支球队像杜兰特抛去了橄榄枝，毕竟大树低下好乘凉，杜兰特这颗大树谁都想得到，经过考虑后，杜兰特决定与六支球队会面，分别是雷霆，勇士、快船、马刺、凯尔特人和热火。

有意思的是，在杜兰特与热火见完之后，又与雷霆队的代表见了一次，当时绝大部分专家都认定阿杜肯定会留守母队，甚至有消息说杜兰特在与快船队会面时，一度被打动至梗塞落泪。

然而在与所有球队会面完后，杜兰特还是做出了自己的选择，就是大家所知道的，他与勇士签下了一份1+1总价5430万的合同，从2016-2017赛季开始，杜兰特就将身披勇士战袍。

前文提到，杜兰特虽然撰写长文向雷霆和俄克拉荷马球迷致谢告别，但激动的球迷并无法理解阿杜的行为，社交媒体上的谩骂以及烧球衣等行为再次涌上屏幕。据实而论，在上述六支球队中，除了勇士队，杜兰特选择谁都不会招来这么多的指责，因为勇士太强大了。

当然最理想的结果就是杜兰特选择留守雷霆，为球队夺冠，毕竟前文分析了雷霆的实力，他们拥有维斯布鲁克，多诺万，在今年休赛期，他们还交易到了奥拉迪波，杜兰特选择留守，一方面有很大希望带领球队夺冠，另一方面在个人利益上也比转会来的划算。根据专家估算，相比较留队，杜兰特转会在未来几年给他带来的薪资损失将达到6000万美元，这是多少人穷极一生也无法得到的金额。

另一方面，随着科比的完美退役，演绎了20年效忠一队的神话，“闪电侠”韦德在过去的13个赛季也不断地为热火做出牺牲以彰显自己的忠诚，诸如邓肯和诺维茨基这些伟大的球员更是只效力一支球队的典范。在今年的自由球员市场上，虽然肥约频出，但几乎都是与球队续约，而很少有转会的现象。

作为对比，雷霆拥有冲击总冠军的实力，可以给杜兰特更多的薪金和发展空间，以及衡量职业球员的另一个重要因素—忠诚。即便如此，杜兰特还是选择加盟勇士，足可见他对总冠军的渴望程度绝非一般。

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2010年，勒布朗通过电视直播宣布转会热火的决定，但这种方式却引发了公众的反感和抵制，让勒布朗的形象一落千丈，和热火一起成了“公众之敌”。不过，勒布朗在热火最终还是成功夺冠，并在2014年再次决定转会。而在第二次转会里，他选择的方式就没有激怒太多人，声明自己要建设家乡，对他的形象反而很有帮助。比利莫伊拉教授也表示：“从商业的角度来看，他在2010年的决定是给人们留下了糟糕的感觉。俄亥俄州的球迷肯定很愤怒，但也有很多旁观者表示，就算理解勒布朗的离开，也难以接受他这样宣布自己的决定。”而2014年的公开信就不同了，“他选择的沟通方式更合适，也更成熟，这是商业经理或者领袖才会做出的决定。也是我在论文中想要说明的道理，在做出商业决定时务必考虑传媒，选择合适的承载信息的方式。”比利莫伊拉教授的论文名称就叫：“把你的天赋带到商务交流中：分析勒布朗生涯转会的结果和影响”，这篇论文会发表在商业管理教育期刊上。除了分析勒布朗的决定方式之外，论文里还提到了骑士老板丹-吉尔伯特的反应。在2010年，吉尔伯特痛骂勒布朗，并公开诅咒了他。比利莫伊拉也表示：“（勒布朗）的案例，就是让所有经理人学习如何面对难以沟通的处境，如何对方最终能够明白自己的意图。”

本文来源：体育

作者：kewell

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